METSÄNOMISTAJAT

2 Metsäammattilaisilla on paljon tietoa ja taitoa mutta sen saaminen toteutuksen perustaksi päättäjille on ongelmal- lista nykyisessä mediaympäristössä. Esimerkiksi metsätalouden kannalta Satakunnassa vuonna 2019 merkittävin asia oli uutinen uudesta sahain- vestoinnista Raumalle. Asian uutisointi jäi melko vähäi- seksi verrattaessa sen merkitykseen tulevaisuuden alue- taloudessa. Kova kilpailu medioiden välillä aiheuttaa myös sen, että uu- tisoinneissa ei ole mah- dollista taustoittaa asioita ja pystyä antamaan oike- aa informaa- tiota nopeassa vi es t innässä . Edellä kuva- tusta johtuu, että kokonai- suuksista ei kerrota kuin pieni osuus ja tästä pyritään tekemään myyvä ns. ”lööppi”. Tämä tapa ker- toa asioista näky viime vuona ja koko vuosikymmenellä myös metsäkeskustelussa. Toisaalta alan julkaisut kuten Metsälehti ja Maaseudun Tulevaisuus ovat säilyttäneet asemansa luotettavan oikean tiedon välittäjinä ja julkaisu- jen luonne antaa mahdollisuuden myös riittävään tausto- jen selvittämiseen. Poliittisten päätöksentekijöiden mielipiteet usein muo- dostuvat näiden ensimmäisten otsikoiden perusteella, vaikka ne eivät välttämättä olisi faktoja lainkaan. Myö- hemmin asiatiedoilla vaikuttaminen on vaikeaa, jos ylei- sesti on luotu joku mielikuva. Viimeksi näistä on vahvasti tullut esille metsän hakkuiden vaikutus hiilinieluun ja to- delliseen kestävään vuotuisen hakkuumäärään. Tästä on pääteltävissä, mikä kulloinkin on vaikuttajan tavoitteena ja arvioida sen perusteella niiden arvoa. Kaiken perusta on kuitenkin, että ollaan luonnon kanssa tekemisisä eikä ihmisellä ole mitään mahdollisuutta halli- ta kaikkia siihen liittyvää ja varsinkaan pystyä siihen vai- kuttamaan. Tutkijatkin joutuvat muuttamaan arvioitaan muuttuneissa ympäristöolosuhteissa. Monesti täältä käy- tännön tasolta löytyy moneen tieteelliseen ja teoreettiseen ongelman ratkaisuun apu, pelkät teoreettiset mallit eivät aina ole toimivia. Yksityisenmetsänomistajan on mahdol- lista antaa ”kasvot” keskusteluun metsän merkityksestä ympäristötavoitteista realiteetit ja talous huomioiden. Näin saadaan oikeaa viestiä päättäjille ja uutisoin- tiin aidommin ja luotettavammin ”lööppei- hin” verrattuna. Yksityinen metsänomistaja ja metsätalous on monessakin asiassa edelläkävijä omien tavoitteittensa takia hallitusohjelman ympäristö- tavoitteiden toteuttamisessa. Esi- merkkinä bioenergia, jolla korva- taan fossiilista polttoainetta ja joka tuotetaan lähellä käyttöpaikkaa. Tämän viestin eteenpäin viemiseksi meidän on tehtävä työtä alan toimin- taedellytysten ylläpitämiseksi ja pa- rantamiseksi. MTK:n viestinnän lisäksi on oma paikallinen tiedottaminen myös pidettävä muiden tehtävien rinnalla mu- kana niiden resurssien puitteissa mitä on käytettävissä. PÄÄKIRJOITUS Metsä mediassa 2019 Matti Peurala / hallituksen puheenjohtaja / Mhy Karhu Halusimme tai ei, on meidän yksityisen metsänomistajien edunvalvonnassa ja toiminnassamme viestinnän merkitys korostunut nykyisessä mediamaailmassa. Metsäalan kiinnostus on muuttunut viime vuoden aikana eniten ympäristö syistä, jotka eivät ole paikallisia, vaan koskevat koko maapalloa. Oikein toimien nämä voidaan hyödyntää Suomessa ympäristön ja koko yhteiskunnan hyödyksi mutta taitamattomasti menetellen tästä saattaa aiheutua korvaamattomat vahingot taloudelle sekä ympä- ristölle. Ympäristötavoitteidenkaan toteutumiseksi ei riitä hyvä tahto ilman taloudellisia edellytyksiä. Kuva Jouni Peltoniemi